On The Way 在路上

从云南回来以后，状态不是很好，头一直昏昏沉沉，这样一直持续了四五天。

那一天，万米高空的云窗外，是远处黑暗中地面的星星点点，深夜十二点的飞机，落地长沙，从高原直接过度到平地，犹如一场梦醒，身上依然留着那儿花草芬芳的气息。

整整一天，来不及平复自己的心情，总被一些细小的东西触动着。因为那些不言而喻的东西总要牢牢镌刻在记忆里，关乎于那儿的历史人文和自然地理，一切关于那块土地的风情。

还有没有整理好，欲言又止。很奇怪人这种矛盾的惰性，不想做的就愈不会做，越不做就越不想做。虽然我从不做勉强自己的事，无一例外，这成了开脱的借口。

打包票地说，虽然在敲键盘，但绝对是在干件口是心非的事。俺心里想的，压根就没从指缝中透出半点来，有够虚伪的吧，为什么，就是不让别人知道，呵呵，我有不能说的秘密。反正不知道要说什么，干脆胡言乱语一番，睡觉了。

 靠，最恨睡觉前洗澡打湿头发了。

图：丽江观音峡

再见云南，已去七年。

彩云之南，万绿之源的地方，记忆中，只有依稀关于雪山、雨林、天蓝、池泊、和古城的印象。

第二次踏上的土地，在变与不变中，能发现什么，不知道，很期待。

明天一早，背上行囊，出发。

  39度的天，实在太热。
  劳座一日，懒得沾染厨房的柴米油盐，索性找个清净的地儿，点些小菜喝上几斟，放松一番，或许白沙源是个好去处。
  这座外表豪不起眼的茶馆就在白沙古井旁边，日落时分，来古井取水泡茶的市民络绎不绝。泉水清冽甘甜，伏地而出，四季澈清。走进茶馆，里面别有一番洞天，碧水、修竹、奇石，鱼翔荷池、人鹤共舞，泊泊流淌的水音乐仿佛从千年古井渗出，苏式园林建筑透着古淡，清雅之美，展现出一副田园牧歌式的画卷，置身于此，心情变得放松，一切是那么自然而然，座中谈笑风生、月白灯红，把凡尘中一颗倦怠之心泊定。喧嚣闹市找到一块如此静谧之地，也实在难得。
  临走，取一壶井水，回家泡上一杯好茶，随着几缕升腾的热气，将烦恼轻轻散去……

  不能熬夜，因为第二天清早起来，面色定会惨白无比。本来晚上一点即兴感想，只有拖到上午补完。

  最近薛总有说到关于广告人的话题，他认为，但凡国内顶尖的广告人，不仅有天才般的创意，还拥有优质高效、产生规模效益和集成优势的传播渠道。一般的广告人，如果只有天才的创意，而无自己的传播渠道，只能为他人打工，沦为渠道的门生。而优秀广告人的特征，是具备天才创意的同时，拥有媒体的支撑，并将二者结合。然而，从优秀到卓越的跨越，在于能否构筑自己的整合传播网络，能否真正掌握渠道霸权。

  放眼当今国内广告策划界，王志纲、叶茂中、李光斗、李克、朱玉童都算是业内顶尖创意人士，也是整合传播资源的高手。实际上，薛总提出的整合传播，有别于西方学界整合营销传播（IMC)概念，前者是从消费者出发，结合各种市场要素进行考察，而薛总的观点，则是以广告人的视角，更多的从广告传播渠道的整合力角度进行探究。

  与国际4A们的传统规范化操作不同的是。这些个体为单位的整合传播高手，无疑例外具备强大的个人品牌效应，正所谓高度决定影响力，他们已经成为令人景仰的高峰，个人的金字招牌足矣撑起整个集体团队的力量。的确，他们就是这样的牛人，正如王志纲的牛在于能在政治和商业二者的微妙关系间平衡游走。叶茂中的牛在于从来只有客户主动找上门，从来只有先付款，后服务。

  他们所特有的整合传播模式，与中国的政治、文化、经济环境紧密契合，形成浓厚的中国特色，需要搞明白的问题是，这种中国式的整合营销和中国社会本质有何种关联，其特点和具体的运作手法是什么，从中能否总结出普遍性的规律。
     我们知道，几千年来，中国就是一个讲人情、重关系的社会，社会关系由各种圈子组成，以个人为中心，编织成巨大的关系网络，各个不同的网络之间，存在这各式各样的利益渗透。这些资深的顶尖广告人如何构筑自己的资源网络，正是解题的所在。

  从涉及研究的具体案例上来看，我似乎不能找到更多符合此类特质的案例，王志纲应该算是最好的代表。他记者出身，自然是深诣媒体运作知道，加之在新华社从业履历，积累了丰厚的人脉资源，从碧桂园的地产销售神话，到昆明世博会的政府营销，这些至今为人称道的案例无疑可以对中国式整合传播出做最好的注解。其他的如叶茂中、李光斗则更擅长于创意，也许在整合传播渠道的运作方面，自然更加商业化一些，也许他们高端效应不如王志纲，但同样是可以采用大手笔的媒介购买，合理的媒体投放，同样取得满意的传播效果。还有秦全跃，善做媒介公关，通过新闻炒作、事件营销来整合传播资源，达到以小博大的目的。问题的关键，分析代表案例中具体的操作手法，才是抓住实问题质关键。

  大致挑选这样几个案例，觉得案例的涵盖面不够广，这些是否具备分析价值，能否从特殊中找出普遍意义的东西，还有待去仔细分析。

1、王志纲：碧桂园地产营销、昆明世博会政府营销

   2、叶茂中：圣象地板创意整合营销、红金龙品牌推广

   3、李  克：骄子、白沙烟草的公益文化营销

   4、李光斗：蒙牛“神五”航天事件营销

   5、史玉柱：脑白金轰炸式极端营销

   6、蒙牛酸酸乳： 超级女声立体式娱乐营销

   7、江南春：分众传媒，从广告为上到渠道为王，构筑新媒体时代的渠道霸权

这个，中国队就不用多说了，上某人的图！貌似用纸画我还是可以高出这个水平地……可惜是当年，大言不用惭啊！

39度，天，怎么这么热！！